茶叶包装设计应抓住市场命门

? ? ??近几年来，茶叶包装设计手法在市场竞争中的作用越来越大，相信业内人士往往会有这样的感觉，只要找到合适的市场关注点，再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮。在这里，“这么设计”不得不提包装设计的两个关注点，创意和营销。这看起来是很有力的观点，实施起来也是很有效的手段，但是不是可以常用不衰，值得商榷。

? ? ??许多策划人曾经意识到这点，无论这种体会是自动的仍是无意的，都反映在一个一起的事实上，就是现在的市场越来越难做，自认为再绝妙的构思在市场上的反应总无法到达预期，再新颖的手段在市场上的反应也总是平平。问题出在哪里?

? ? ??在剖析这个问题之前，茶叶包装材料，我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象，现在的许多人嘴上挂得多的有两个词汇，一个是构思，一个是营销。终，策划总监话锋一转，问应试者：“你英语几级?”应聘者一脸疑问，怎么会问这个问题呢?策划司理解释是，他们所有的构思都是来自国外，都是进步的构思理念，所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求，自是落魄而去。说到这里，我想起一件事，不久前，我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘，担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事，无非是说本人的公司在业界是如何的超卓，参加过哪些策划案件之类的。

? ? ??我们必须认识到，决定一个人行为的核心因素是根植于骨子里的民族文化和价值观，因此我们的茶叶包装设计可以讲创意，可以讲营销，食品包装材料，但必须要符合一个民族的文化和价值观。只有在这个基础上，才能做出更好的作品。

快消品如何用包装吸引新生代消费者！

? ? ??时代在不断变化， 年轻人到线下店铺购物的频次减少， 网购、 外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说， 也是一个全新的境遇。 在线下面对面吸引消费者的机会慢慢丧失， 消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料， 也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。 那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢？

? ? ??进入2017年夏季，红茶包装材料， 各路饮料为了争夺快消品市场份额， 再拼“颜值” 。 可口可乐在推动130年来特大幅度的包装升级行动，马鞍山包装材料， 其市场官marcos de quinto之前表示， 该公司要强化” 可口可乐是属于每一个人” 的观念。 百事新推出的lifewtr （生命之水） ， 旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品， 包括艺术家、 craig & karl和jason woodside， 成为产品一大卖点。市场上，所有快消品的品牌都在通过概念、创意、包装来吸引他们的受众群体。

? ? ?近年来，三只出品的快消品包装的亮点创意也在层出不穷。在国外， 快速消费品被称为“packaged mass consumption goods” ， 即包装消费品， 更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。

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