品牌形象

? ? ??好的设计不光可以带给人视觉上的震撼力，吸引消费，同时它能够帮助企业快速塑造出有自身特色品牌，进而推动品牌形象向着更高层次的发展。“企业品牌形象与设计其实就如同一个人的穿衣品味，你的品牌形象一眼给人的是什么感觉，金门品牌塑造，就会在他人心中留下什么样的印象，品牌也是一样，所以真正称得上成功品牌不仅要有创意，同时还要设计新颖、附庸时尚，具有区别与其他品牌的独特的品牌形象，这样能够从潜意识中聚焦人们的视线。”

? ? ??这么设计公司对于品牌形象的理解并不仅仅在于提高销量，而是从根本上提升品牌的影响力及知名度，就比方说食品品牌的包装设计，不光要求新颖，更需要做到品牌形象上的统一，这样才能够给人以高定位的感觉。同样，不管是什么样的食品，如果没有一个好的品牌形象，那么简单的道理就是你可能都无法入驻商场的购物中心。没有好的品牌形象，你的识别力就会被降低，更谈不上从万千的同类商品中脱颖而出了。

包装设计字体中的logo设计要注意什么

? ? ??设计字体的目的，是要使设计字体后既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；人们的审美观念达到和谐和统一。设计字体一般可根据以下几个原则进行，就让我们看看擅长字体logo设计的三只是怎么总结经验的：

　　(1) 设计字体要符合包装装潢总体设计要求

　　包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，设计字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。

　　(2)要结合产品特点

　　设计字体是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。设计字体的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。

　　(3)设计字体应具有较强的视觉吸引力

　　包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往使人难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。

　　(4)设计字体应具有时代感

　　设计字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，品牌塑造与营销策略，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。

　　(5)设计字体选用的种类不能过多

　　一个包装画面，品牌塑造与企业形象，或许需要几种设计字体，或许中、外文并用，一般设计字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏设计字体的总体统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。

　　(6)设计字体排列尽量多样化

　　设计字体的排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。

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